水洗厂起名字宝洁洗涤厂宝丽洁洗洁精
宝洁洗涤厂，宝丽洁洗洁精
如果你不能保持高峰，你应该回到你来的路上。
中国商人温有一套高明的策略。
“首先是生存，然后是重返巅峰。”
9月17日，国货活力28主播大叔在直播间落泪。
其中，已经工作了44年的沈大爷，见证了这个老国货的高光与失落。1950年建厂，活力28%，高光占据了中国76%的洗衣粉市场。许多前国家领导人参观了这家工厂。
然而，近年来，国内日化崛起，但生命力却在不断下降。今年6月更是被曝长期拖欠员工和导购的工资、社保、医保，一直处于“半停工”状态。
三位主播老人的直播间意外走红:能重生吗？
[流量]
9月13日，从未参与过直播的沈大爷和另外两位活力28的老人临时被抓进直播间，在懵懂中开始了直播。
他们身后是生产车间，直播夹杂着风扇和机器的噪音。会计阿姨跟在他们后面，按着计算器旁若无人的吵着。由于设备差，直播图像经常卡顿。
一开始粉丝让老人们喊“宝贝”，老人们开不了口，换成了“小朋友”。经过几次艰难的尝试，他们害羞地说出了“活力宝贝”这个词。
他们甚至不知道怎么上黄色的车。当粉丝因为担心送外卖不被罚款而提醒他们关掉“滞纳金”时，老人们也面面相觑，不知道大家在说什么。
直播第一天，老人们对直播间没有“禁言”的概念，导致几次被屏蔽。无奈之下，他们拿着一张写着“自助点餐”的纸，不知道如何关闭镜像效果，只能把纸反过来显示。
有的粉丝送礼，老人们也极力劝阻，让大家“不花钱”:
“这钱能买多少洗衣粉！”
当直播间的小黄车一装就被扫空，老人们也会心慌，提醒大家一定要理智理性:
“我们不会涨价。”
老人们制造的乌龙进球还有很多。比如粉丝建议他们发福利红包。学习了很久，老人们在直播间给自己做了一个“热气球”作为礼物。粉丝看着礼物的动态效果闪过屏幕，身后的老人关心的问:
“每个人都收到礼物了吗？”
当一个粉丝呼吁他们找一个年轻人帮忙时，其中一个人扶了扶眼镜，严肃地说:
“我是最小的。”
甚至到了晚上，播出后“三个小老头”跟粉丝挥手告别，都不知道关掉手机。
但就是这样的直播，却一夜之间传遍了网络。“轰轰烈烈28”冲上流量和销量巅峰，“轰轰烈烈28直播间被网友感动”等词冲上热搜，产品一夜卖了500万。
截至9月16日晚11: 30，轰轰烈烈28销量达125.4万。截至9月20日晚，粉丝数超过545万。
随着直播间热度持续上升，洗衣液订单激增。老人们在直播中介绍，为了及时发货，车间新开了一条生产线。
在其中一次直播中，有粉丝问老人们什么时候是他们职业生涯的巅峰。他们愚蠢地笑了:
今天就是这一天。
[困境]
活力28直播火了，但这家70年的国企还在苦苦挣扎。
今年6月，多名网友爆料，轰轰烈烈的28有1000多名员工，从2月开始就没有领过工资。社保医保都没交，报销也没交，部分经销商无法支付货款。
一些员工甚至写了一封披露信，发布了一段薪资视频。
活力28董事长兼总经理李剑飞当时回应称，公司正在深入调查一些情况，股东将团结一致解决问题。李剑飞还恢复了活力28资金链断裂的原因，包括:
收购Xi安凯米公司，也是老牌日化公司，投入了大量资金；成立了一家上海公司，想全面开展网络销售，但是不太顺利，造成资金压力，加上前几年的特殊情况，导致各种入不敷出。
事实上，早在2018年李剑飞接手28活力的时候，这家公司就已经奄奄一息了。从上世纪90年代末到2018年，活力28先是被外资收购，后被三安光电上市，运营几乎停止。
李剑飞曾就职于日化行业两大外企宝洁和利洁时，在该领域有16年的工作经验，被认为是活力28的“救命稻草”。他接手时也承认自己只有一个目的:重振活力。
但他也说，“这不是一件容易的事，后脑勺已经掉了几根头发。”
对于这家老牌国企，李剑飞在朋友圈写道:“我是谁不重要，我能干多久也不重要。人不可能有百年的事业，但我们公司需要百年。”
他还说“老”并不弱。“吕、、，他们都有百年历史。负责人和设计师都是头发花白的老人，但没有年轻人会觉得他们过时。问题不是‘老’，而是如何让‘老’变得更好。”
在随后的几年里，Vigor 28似乎又有了一些生机。首先，它得到了第一笔建设投资的投资。2019年起，先后获得红杉中国、星汉资本、挑战者资本的融资，正式重启业务。
2019年，《活力28》收入1亿。然后稳步攀升，2020年营收5.6亿，2021年20亿。在这样的势头下，李剑飞希望公司能在2025年重新上市。
然而，一切都在2023年按下了暂停键。
Vigor 28官方微信视频号的更新停留在今年3月。在同一时期，活力28的Tik Tok官方账户也被暂停。一份房屋租赁合同解约通知显示，活力28在荆州的办公室已于6月12日暂停使用。
随后，内部员工爆出欠薪丑闻。
在网上的裁判文书上，一份2023年8月30日出具的执行裁定书显示，蓬勃28集团甚至无法如期支付10万元的费用，法院在对企业当时的财产进行调查后，认定蓬勃28无财产可供执行。
根据中国执行信息公开网，就连李剑飞本人也被列入了限制消费者名单。据说，他在6月份被发现拖欠工资时抵押了自己的财产，发誓要“重启”自己的活力。
[浮沉]
长江边的荆州扬州码头文创园，一座荒废已久的老厂房，见证了活力28的辉煌。
把时钟拨回到73年前，活力28在这里诞生，是新中国成立后的第一批国企。
活力28前身是湖北沙市油厂，当时的主要任务是向荆沙地区供应食用油。
在生产食用油的过程中，会产生大量的废弃物，所以工人会将这些废弃物加工成洗衣皂。在变废为宝的过程中，一个日化企业的雏形正在慢慢成型。
20世纪70年代，沙市油厂正式更名为沙市石油化工厂，主要产品成为合成洗涤剂。
在上世纪80年代初的一次广交会上，港商林带来了“超浓缩无泡化学洗衣粉”的配方。沙市日化抓住了机会，迅速与之合作，在短时间内开发出了新的洗衣粉。
效果甚至比英国皇家学会的“韦杰33”还要好。
“活力28”诞生了，开启了中国洗涤行业的新时代。
不到10年后，以28的生命力诞生的沙市日化迅速发展成为中国日化行业的主要企业之一，一度占据了中国76%的洗衣粉市场。
除了出色的市场表现，奖项也很软。1990年荣获“国家一级企业”称号，1991年至1995年连续四年荣获“金桥奖”。当时他是沙市日化的总经理，还获得过全国“五一”劳动奖。
也是在这个时期，“轰轰烈烈28，沙市日化”的口号通过央视等媒体传遍了全国。
当时厂里员工透露，央视投放广告后，活力28的订购电话被打爆，商家要提前一个月拿货，甚至要找关系才能拿到货。
不仅畅销国内，“活力二八”系列产品还远销东南亚和中东地区。
由于企业效益飙升，工人们也享受到了非常高的待遇。当时企业员工平均月收入只有50元，但活力28的员工却能拿到300元。
此时的沙市日化甚至是湖北的骄傲，年利润近3000万元，商标价值高达10亿元。湖北本地人也会以把女儿嫁给沙市的日化工人为荣。
1996年，由沙市日化升级而来的蓬勃28集团在上交所上市，股票代码600703，一时风光无限。
在那个年代，人们一想到洗衣产品，第一反应就是活力。1998年，在一项关于洗衣粉认知率的调查中，大力28的认知率高达100%，超过了汰渍、秘密等众多国外品牌。
但这一亮点并没有持续多久。
祸从追两波。
首先是并购。
轰轰烈烈28上市后，沙市市政府频频找轰轰烈烈28接手当地困难企业。蓬勃28的领导以此为途径扩大规模，先后兼并了玻璃厂和造纸厂。这些行动使公司的规模以可变的速度扩大，但却导致机构臃肿，核心能力分散，产值增加，整体效益下降。
二是与外资合作。
当时流行国企“引进来”和“走出去”，于是活力28与外资企业利洁时成立合资公司，将合资公司交给利洁时主导运营。
但在实际操作中，李杰并没有遵守合同使用大力28品牌，而是采用了“巧手”的品牌，导致大力28这一经典品牌被变相隐藏名存实亡。
几年后，处境不妙的中方收回了“活力28”的商标，并对企业进行了重组。然而，国内洗衣粉市场早已变了样，淡出市场多年的活力已成记忆，被市场大大边缘化。
2001年，活力28因连续亏损且每股净资产低于股票面值，被上交所给予特殊处理。股票名称变成“ST活力”，5年后活力28停产，上市公司背靠三安光电。
2007年，活力28与湖北稻花香集团合作，宣布重新入市，最终于2015年解散。
随后在2017年，从活力28原合资伙伴李杰时辞职的李剑飞成立了京洲活力28日化有限公司，并凭借自己在宝洁和李杰时长达16年的工作经验，重启活力28，跌跌撞撞走到今天。
[重生]
在9月13日之前，大概没有人会想到，三个老人，带着这个老牌企业，把故事推向了另一个方向。
在9月20日上午9点的直播中，数万名“活力宝贝”齐聚直播间。主播双手合十，喊宝宝的时候还是有些卡壳。他说，这几天，活力28的所有员工都在加班，直播完自己也会去工厂支援。
但这一波流量红利是否真的能让企业重生，谁也不知道。
点击进入“三老头”直播间，可以发现“活力28净衣旗舰店”的店铺信息写着“成都钟毅洗涤用品公司”。这只是活力28在成都的生产线。
威格28成都铸造厂副总经理胡文忠说，这也是无奈之举。因为活力28的母公司湖北活力集团面临破产，商标很可能被冻结。
在今年6月的报道中，湖北活力集团多名员工对公司经营状况提出质疑。他们认为重启后，Vigor融资超过28倍，迅速扩大规模，实行低价策略，有“烧钱”之嫌。
“9.9元的2kg产品能赚钱吗？”有员工质疑公司根本没有考虑收入的问题。
有员工甚至“保守”估计了公司的负债，包括:银行贷款1亿元；供应商欠款1.2亿元；支付欠款3000多万元。
在这样的困境下，9月17日，活力28公开声明，发现约23万单洗衣粉价格超售10元，其中5公斤39.9元，3公斤29.9元，调整后改为5公斤29.9元，3公斤19.9元。
公司决定向客户退还差价，每单返10元，共23万单，共需退款230万元。
“诚信是工厂的生存之本。要抵制利益的诱惑。贵就贵吧。如果退回来，就退回去。不能辜负大家。”威格28成都铸造厂副总经理胡文忠说。
这样的坦诚也感动了网友，收获了新一批赞。
大家都说:这样的良心企业不多了，一定要盘活。如果我们错过了它们，我们就不会拥有它们。
有网友说:这样还能赚钱吗？不还了，留着吧，能挣点钱，爷爷直播也不容易。
甚至有网友表示:不退款，也不做公益。拿这笔钱去改善员工福利。
这一刻，一个老企业的坚持遇上了席卷而来的流量，三个老人的命运交织着千万网友的关注。他们为了同一个目标一起工作:让企业生存下去。突如其来的“财富飞溅”也激发了他们的信心。
活力28直播账号首页写着:“如果守不住巅峰，那就回去。”
这句话或许也适合所有在时代大浪中翻滚的国产品牌。
