明星代言的影响明星代言舆论反扑观众亦能影
值得一提的是，今年的明星商务行业出现了罕见的舆论反扑现象。
7月27日，书亦烧仙草在小红书上发布了品牌大使预热海报。虽然做了模糊处理，但仍有许多网友认出了该艺人是在《我的人间烟火》中饰演女主许沁的王楚然。
然而，在不久前，许沁在剧中的表现未能得到观众认可，王楚然因综艺表现不佳而被网友批评，不仅失去了“骨科红利”，还获得了“白眼狼”、“恋爱脑”的负面评价。甚至，她在镜头之外的黑料也陆续曝光。
这次宣传的出现，为网友提供了情绪宣泄的口，书亦烧仙草立刻遭到了网友的猛烈抨击。在品牌的推文评论区，出现了许多负面评论，如“以后再也不喝它家了”、“本来不讨厌书亦，这下是真的恶心”、“联名王楚然，不喝”等等。
随后的一天，书亦烧仙草删除了与王楚然相关的宣传材料。同时，之前宣布王楚然为代言人的朗姿也删除了宣传微博。
艺人经纪人周六儿直言，这次的“撤销”事件肯定会影响王楚然接下来的商务活动，与她洽谈合作的品牌可能会放弃找她。对于无法推动销量的艺人，品牌会更加关注其“形象”，对于艺人的背景调查也会更加严格，对于选择有“前科”的艺人也会更加谨慎。
周六儿表示：“品牌也是靠消费者吃饭的，尤其是现在全民自媒体时代，哪个品牌敢轻易得罪广大网友，品牌暂时肯定不会冒风险去找她合作。”
但根据他的了解，这次的事件对艺人方并不需要支付违约金，因为这不涉及到艺人的道德或法律问题。
至于这样的风波是否会影响到《我的人间烟火》男主角杨洋，周六儿认为概率不大。他认为杨洋的地位仍然是一线明星，核心粉丝群体具有一定的购买力，而且目前的负面评论还没有扩散到他本人。
与此同时，小百观察到，在杨洋被调侃的前三个月，他先后宣布了可口可乐、荣耀90系列、华伦天奴、新秀丽等多个代言合作。目前，他的商务合作已经处于饱和状态。至于这次事件是否会对他产生影响，还需要长期观察。
除了品牌被迫撤销艺人代言之外，粉丝的“卑微消费”现象似乎也正在被打破。
长期以来，短期代言成为各方默认的“割韭菜”行为。很多粉丝对此对品牌怨声载道，但受到“考察期”和“维护艺人商务”等行业规则的限制，他们只能大量购买一些不值得、不需要甚至濒临过期的产品。此外，在粉丝们提出“退货率会影响商务”的口号下，他们几乎不会向品牌提出要求，只能自己承受损失。
周六儿表示：“艺人无法决定选品，尤其是新晋艺人，他们没有权限与品牌沟通这方面的事情。至于产品是否过期，艺人也无法得知。但如果品牌给的产品不好，意味着品牌其实并不看重你，这是现实。”
然而，或许是因为今年走红的明星还没有形成成熟的粉丝圈子，他们的粉丝大多具有路人属性，对这些规则不太了解。例如，一位购买魏大勋代言产品的粉丝在小红书上发文抱怨货品的日期不满意，并在评论区劝说其他粉丝选择退换货。
在魏大勋的工作室发表支持粉丝维权的声明后，关于该商品退换货的教程也在各个平台上出现，许多粉丝分享了他们的消费经历。
娱乐业观察家直言，这肯定会对艺人和该品牌的合作产生影响。
他表示：“粉丝的说法没错，单次合作只是商家对艺人的考察。但即使不再合作，影响也不会太大，有太多合作过一次就没下文的例子，这个品牌对她不满意并不代表其他品牌也不满意。”
不可否认的是，在代言费水平下降、影响力重新审视、消费者不再受“粉圈规则”束缚、品牌受到高危人群的压力等多重因素影响下，明星代言的前景确实不再像以前那样明朗。然而，在这个流量池逐渐扩大的阶段，品牌、消费者和行业人士都需要思考如何找到与对方相处的正确方式。
