wpp世界杯2020艾菲全球实效指数公布
艾菲国际近日公布了2020艾菲全球实效指数，这是一个反映全球营销实效性公司的排名榜单。
自1968年以来，艾菲奖一直在表彰全球行之有效的创意。如今，全球艾菲指数已进入第十个年头，它通过分析来自46个国家和地区艾菲奖竞赛的入围者和获奖者数据，确定并排名最实效的代理机构、营销广告主和品牌。
根据榜单，联合利华、可口可乐、WPP、麦肯世界集团、FP7 McCann Dubai和Banda分别被评为最实效广告主、品牌、代理公司控股集团、代理公司网络、代理公司办公室和独立代理公司。
艾菲全球总裁兼首席执行官Traci Alford表示:“在经济不确定的时期，营销效果比以往任何时候都更重要。该指数展示了在全球范围内一直表现出色并推动品牌增长的优秀企业。在此，我代表艾菲国际公司，向所有今年入围的公司表示祝贺，并对他们取得的成就表示赞许。”
营销广告主类别：百威英博首次进入前五
前五名：联合利华、可口可乐、雀巢、百威英博、百事可乐
联合利华再次成为2020年最实效广告主，旗下品牌包括Axe、多芬、家乐(Knorr)、Lifebuoy、Lux、Omo、Rexona和Surf Excel。在过去10年里，这家全球公司连续七次蝉联榜首。
百威英博首次进入前五名，旗下品牌包括北美的百威啤酒(Budweiser)，以及巴伐利亚啤酒公司(Bavaria Brewery)的Aguila和拉丁美洲的科罗娜(Corona)。宝洁(Procter & Gamble)和麦当劳(McDonald 's)跌出前五名，分别排在第七和第六。在去年排名下滑后，百事重新回到了前五名。
对了，排在前十名的还有英国移动技术巨头沃达丰(Vodafone)和瑞典家具巨头宜家(IKEA)。
品牌类别：麦当劳六次荣登榜首
前五名：可口可乐、麦当劳、肯德基、沃达丰、宜家
可口可乐在2020年仍然是全球最具实效的品牌。自2011年该指数推出以来，该公司每年都跻身前5名，6次荣登榜首。可口可乐中国的Faces of the City（摩登城市罐）宣传活动非常引人注目，因其有效利用了增强现实技术(AR)和包装而获得了金、银和铜奖。
麦当劳香港分公司凭借“期待饥饿时刻”（ Anticipating Hungry Moments）等作品连续第二年位居第二。这是香港首个使用谷歌实时触发器的活动，目标是世界杯深夜的观众。
由于肯德基在亚太地区、中东和欧洲的成功，肯德基和沃达丰互换了第三和第四的位置。但在其他方面，最实效品牌的前5名与去年完全相同。
跻身前十名的还有拉丁美洲电信品牌Claro，以及美国品牌雪佛兰、汉堡王、万事达和雪碧。
代理公司控股集团类别：前五名多年不变
前五名：WPP、宏盟、IPG、阳狮集团、电通
自2012年起，WPP每年都是最具实效的代理控股公司。自2016年以来，前五名一直保持不变。尽管行业受到干扰，但这几家全球性传播集团的业绩仍表现出惊人的一致性。
IPG、阳狮集团(Publicis Groupe)和电通(Dentsu)位居前五。
代理商网络类别：TBWAWorldwide首次进入前五
前五名:麦肯世界集团、奥美、BBDO Worldwide、DDB Worldwide、TBWAWorldwide
IPG旗下的麦肯世界集团，凭借为奥乐齐(Aldi)、美国运通(American Express)、雪佛兰(Chevrolet)、可口可乐(Coca-Cola)和宜家(IKEA)等品牌提供的服务，获得了最具实效代理商网络的地位，这也是麦肯世界集团连续第三年在该榜单蝉联第一。
麦肯世界迪拜办公室是2020年最具实效的代理公司办公室，通过为阿联酋航空和万事达等公司提供的服务，将麦肯世界的排名提升至榜首。还有两次艾菲大奖的获奖，麦肯曼彻斯特为Aldi举办的“Like Brands”活动(艾菲欧洲)，以及麦肯巴拿马为Banisi举办的“Siempre Facil con E-Pago”活动(艾菲巴拿马)。
WPP旗下的奥美(Ogilvy)跃升至第二位，而宏盟(Omnicom)集团占据了前5名中剩下的3个位置。
TBWAWorldwide今年首次进入前五名，并在全球范围内取得成功，其操作推出作品：芬兰Helsingin Sanomat的the Land of Free Press、香港simple Cash Cred的the Algorithm Agent以及秘鲁Contigo Capitan的with You Captain获得三项艾菲大奖。
代理公司办公室类别：麦肯迪拜办公室成最大赢家
前五名：麦肯迪拜办公室、奥美孟买办公室、麦肯世界新德里办公室，Sancho BBDO波哥大办公室，Banda和DDB Colombia并列
自2014年以来，麦肯迪拜办公室每年都进入前五名。凭借与15个地区和全球多个品牌（包括Babyshop，阿联酋航空NBD和万事达卡）的成功合作，被评为最具实效的代理公司办公室。
排名第二的奥美孟买办公室也是一贯的赢家，自2011年以来每年都进入前五名。它今年的成功要归功于在服务亚马逊、吉百利和沃达丰等品牌上的努力。
独立代理商类别：Banda重回榜首
第五名：Womb Communications、Banda、Dejavu、DON Buenos Aires、Zavalita Brand Building
乌克兰机构Banda重回榜首。这家总部位于基辅的机构，在2015年和2013年都排名第一，并通过为Luxoptica、乌克兰国家美术馆和乌克兰内阁等机构提供的作品重新夺回了领先地位。
迪拜的Dejavu公司首次进入前五名，孟买的Womb Communications、DON Buenos Aires公司和秘鲁利马的Zavalita Brand Building也进入前五名。
