cuba世界杯连姚明也点赞的CUBA中国
上周日，第21届CUBA（中国大学生篮球联赛）在北京首都体育学院篮球馆落下帷幕。今年3月上演的CUBA东北区的“五道口德比”再次在总决赛的舞台上演，这场可遇而不可求的决赛最终以北京大学队84比77战胜清华大学队、喜提三连冠而结束，而北京大学的王少杰则双喜临门，从姚明手中接过MVP奖杯。
赛场上的“青春风暴”和赛场边的“高朋满座”为本赛季的CUBA画上了圆满的句号。
更热情：主场和赛制
今年的CUBA对赛制进行了改革，最大的变动是在两个阶段采取主客场制。第一，在分区赛阶段，16个省市的球队通过主客场制决出各自排名；第二，在全国赛的8强赛中，也采取了主客场制。主客场制相比赛会制，对主场球迷的吸引无疑是巨大的。据阿里体育的测算，在分区赛阶段，超过10万人次学生为主场球队加油。而在8强赛的主客场共8场比赛中，现场观众超过3万，这其中还有不少客场球迷为球队助威。有记者说，如果学校的体育馆容量再大一些，还会有更多的球迷到场观赛。笔者现场观看了浙江大学主场和厦门大学的8强赛，30号张梓晨和28号陆晓龙的退役仪式和校歌合唱把气氛推到了高潮。
赛制的改变还体现在附加赛、双败淘汰赛等方面。最终的全国32强赛按照各赛区的排名决定，排在前面的直接晋级，而后面的球队则通过附加赛决定是否进入全国赛。这样的附加赛扩大了参赛的学校，也增加了比赛场次。中国石油大学就是典型的获益者，他们在强手如林的东北赛区幸运地获得附加赛资格，并晋级全国32赛。
至于双败淘汰赛，是指全国32强赛决出8强赛的过程中，球队在浙江大学的两个校区进行双败淘汰赛。比赛从5月18日开始，5月25日结束。今年的CUBA全国赛从24强增加到32强，便于淘汰赛的编排。更重要的是，参赛球队数量增加，并且进入32强的球队有更多的场次和其他球队交手，这样全国范围的高水平的对决，对每支球队来说，机会都殊为难得。
其实最终的4强赛，每支球队都有2场比赛的机会，半决赛失利的球队还有决出三四名的机会。这对2支半决赛失利的球队来说，也多了1场历练的机会，对观众来说，也多了一次欣赏大学生篮球技术的机会。笔者曾经在印第安纳大学访学，曾经获得5个全国冠军的印第安纳大学篮球队一个赛季差不多打30场比赛，如果进入全国68强赛，则比赛场数更多。
CUBA决赛的气氛更“燃”，球迷也更为热情，附近的一家咖啡店买咖啡的球迷排了很长的队伍。因为是周日，许多小朋友在家长的带领下前来观赛。
很温情：文化和致敬
随着我国大学招生数量总体上升，大学成为大多数年轻人走向社会之前的最后一站。身体是大学生完成学业的前提，也是他们将来在社会打拼的基础。而体育无疑是促进健康的有效手段，因此，无论从个人还是家庭、社会，都有责任为学生提供参与各种体育的便利。而篮球这样的团队项目强调团队精神，对于许多是独生子的学生培养合作精神大有裨益。
事实上，CUBA强调的传承，是一种文化的传承，而大学恰恰是文化传承的地方，因此，两者高度地契合。其实参加CUBA的运动员，在各自学校，也有学业的要求，有的还是学霸。浙江大学的俞杰来自杭州，高考680多分。清华的王子宁，曾经在2016年代表清华获得第18届CUBA总冠军，大学期间，他超过半数的必修课成绩在90分以上，专业排名第一，无疑是文武双全的“别人家孩子”。
许多观众和记者都认为，今年CUBA的形式和氛围更佳，体育之外的人情味和文化味道更浓。决赛当天，北大女篮队员和她的父亲来到现场，引起了北大球迷的欢呼。决赛的暂停和中场休息，现场摄像机捕捉许多有趣的镜头，在现场大屏幕展示，和球迷有了深度的互动。而多场8强赛开始的主场球员退役仪式，则是对这些即将毕业的球员的致敬。
特燃情：包装和宣传
2018年8月，阿里体育得了未来7年CUBA独家运营权，显然阿里体育希望对CUBA进行精耕细作。考虑到阿里体育和国外大学生篮球联盟合作运营中国赛，获得了许多包装和宣传的经验，因此他们对本赛季CUBA包装和宣传的改进也就显得顺理成章了。
今年的CUBA在32强赛和决赛，都举行了开幕式，增加了许多赛场内外的包装，呈现了娱乐化的趋势。决赛开幕式上，主办方邀请了偶像团体过来渲染和烘托气氛。在决赛现场，有许多之前打过CUBA的篮球人士前来，例如去年CUBA总决赛最有价值球员、目前在CBA广东队效力、并且获得今年CBA总冠军的万圣伟为母校北京大学助威。
其实本赛季CUBA还和CBA有些关联。今年1月，CUBA代表队和CBA的新秀，打了星锐赛，大学生代表队以2分险胜，这种对抗其实很有噱头。
在宣传上，本赛季的CUBA提出了“征服不服”的口号，这样便于推广。从分区赛开始，优酷体育进行全程直播，从而有了固定的直播平台，这样也便于球迷记忆和关注。此外，CUBA的转播通过高速摄像机以及相关转播技术，展现场上的精彩瞬间，提升了比赛制作水准。
CUBA做大需要社会各界努力
随着我国大学生在校人数的增加，我国的大学教育逐渐从精英教育向大众教育的转变。我们培养什么样建设者和接班人？“文明其精神，野蛮其体魄”，体育在大学教育中扮演什么样的角色，这些都值得深思。体育运动对人的改变是既有肌肉、身材、健康这种有形的改变，更有气质、品格、勇气等无形的改变。
在今年篮球世界杯将在中国举行的大环境下，篮球无疑将在中国得到极大的推广。无论从体育教育意义或者从体育产业价值来说，年度性的CUBA已经有了21年的历史，是一个优质的IP，怎样把这块蛋糕做大，达到学生、学校、管理者、运营方、企业多方获益，形成良性循环，需要社会各界努力。
（本文为2018年度上海市学校体育科研一般项目《美国大学体育联盟运营体系研究》（HJTY-2018-C34）部分研究成果）
作者简介：
陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，新闻传播学博士。
美国印第安纳大学公共健康学院访问学者（2013-2014）
栏目主编：陈华 文字编辑：陈华 题图来源：新华社
文内插图：新华社
