生活小常识爆款文案怎么做如何写出百万爆款
心理学研究表明，当文字在头脑中产生清晰的视觉意象时，最容易被人记住。
这就是所谓的多感官模式。
其意为，如果你的文字，能从视、听、味、嗅等方面入手，多层次刺激用户的感官机能，就越形象，越容易给读者留下深刻印象。
比如这句关于鲜花饼的文案：
一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉
作者不用清香扑鼻来形容花饼的味道，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，让味觉和嗅觉产生联动，突出鲜花饼的新鲜、香气和口味的纯正。
同样的，当我们在标题中调动「多感官模式」时，也会达到如此惊艳的效果。
今天，精选君就通过3个优质标题案例，为大家讲解如何在标题中精准有效地调动用户的「感官」。
1 爆款样式：场景化+细节描述
主标题：午睡奶奶开了一下空调，美貌小女孩变成纱布人，打工父母伤心欲绝
阅读量/推荐量：7648603/50020685=15.3%
副标题：午睡开空调，祖孙两立刻变火人，漂亮小女孩被毁容，奶奶好自责
阅读量/推荐量：168576/839830=20.1%
来源：乙图
【案例分析】
每一个故事的描述都离不开细节，它会让你的标题更立体，更有记忆点，更能抓人眼球。
主副标都为10w+爆款，但主标阅读量却比副标多出45倍，原因有2点：
1）细节描述让场景更加形象
首先，主标“开了一下空调”和“变成纱布人”形成鲜明对比，表达出一种世事无常的宿命感。
明明空调已成为日常生活不可缺少的一部分，而主角开空调却变成「纱布人」，不免让人一惊：结果怎会如此严重？这是发生了什么？
其次，“纱布人”这一细节描述刻画出小女孩受伤后的惨状，同时也与前句“美貌小女孩”形成了对比，凸显出人物命运的转折与凄苦，让人心疼惋惜。
而副标“漂亮小女孩毁容”中的“毁容”这一描述略显模糊，一般人会觉得毁容只是毁脸。
相比于主标的“纱布人”，明显主标这一描述更精准地突出了伤情的严重以及人物的悲剧性，让人心痛。
这里给我们的启示是：对比 / 反转 /冲突 / 细节的运用，可调动用户的感官，更能感同身受，瞬间俘获读者的心。
比如我们光夸一个男孩帅气，一般人会很难想象到他到底有帅气。但如果我们说：“哇，这个人长得很像吴彦祖。”是不是一下就能浮现出这个人的轮廓，感受到这个人的帅气了。
2）情绪词调动感官，增强感染力
情绪词会比名词更有感染力。
首先，主标进一步点出父母的身份——“打工父母”，暗示这个家庭并不富裕，小女孩是留守儿童，更加烘托出小女孩命运的悲惨。
而副标家庭信息的缺失，让人难以了解这个小女孩的背景以及人生的凄苦，难以引发共鸣。
其次，主标“伤心欲绝”比副标的“自责”情感更强烈，更能突出父母的心碎。
2爆款样式：巧用比喻突出人物状态
主标题：容光焕发！下课后的穆帅拿完1500万违约金，仿佛年轻了10岁
阅读量/推荐量：42632/490977=8.7%
副标题：瞬间年轻了！穆里尼奥离开曼联后，感到一身轻松
阅读量/推荐量：462/9396=4.9%
来源：搜达足球资讯
【案例分析】
巧用比喻，可以化抽象为具象，化枯燥为生动。
比如我们常说的一句话：责任重于泰山。举他物以明此物，让人真实地感受到“责任”沉甸甸的重量。
这就是比喻对于感官调用的力量。
主标阅读量与副标多出4万多，两者最主要的差异在于：
1）亮点前置，挑战刻板印象
穆里尼奥被裁下课，不再执教曼联，很多自媒体都在发声觉得他凄惨为他惋惜，也有人分析他下课的原因。
而主标切入视角独特，首句先声夺人，借“容光焕发”描述穆帅的状态，突出了他神采奕奕的形象。
同时也挑战了读者的刻板印象，勾起用户的好奇心：失业应该很少有人开心 ，而他为何容光焕发？
相比较而言，副标“瞬间年轻了”这一表述过于模糊，不够精准，至少读者不能想象到他到底年轻成什么样。
2）巧用比喻，前后呼应
主标交代出穆帅失业还要高兴的原因：拿到了过亿的违约金
末句巧用比喻仿佛年轻了10岁，形象地描绘出人物的开心状态，语言诙谐生动，与首句相呼应。
爆款技巧引申：
标题的独特性很考验作者对选题切入视角的把握，以及对技巧融会贯通的能力。
若想用「独特性」打造出“与众不同”的好标题，可以试着遵循3个原则：
1.针对常见现象提出独特性的观点，并将其前置，戳中潜在用户的痛点
该例就是如此。
2.采用总分句式，先圈定受众，再提出观点颠覆刻板印象，借转折引出真相；
中国留学生在国外：用钱买不来尊重，唯有用这种方式“喂饱自己”
标题首先圈定中国留学生这类高讨论度的群体，然后提出颠覆刻板印象的观点“用钱买不来尊重”。
3.熟练运用疑问设问等句式，提出挑战常识的问题，打造独特性。
睡满8小时就够了？睡眠科医生：满足4点才叫“睡得好”
该例首句先用疑问句对其做出质疑，挑战了常识，在众多强调睡8个小时的文章中形成独特性，易抓住读者眼球。
3爆款样式：借熟悉的事物勾连，唤醒用户记忆
主标题：用卖周边的钱去挖隧道，这位国外的马老板又在做造福人类的事了
阅读量/推荐量：81/6239=1.3%
副标题：“钢铁侠”
ma's马斯克脑洞成真！特斯拉之后，他又一次改变了世界
阅读量/推荐量：79740/536206=14.9%
来源：差评
【案例分析】
学会使用“勾连”技巧，在标题中植入大众熟悉的场景、词汇或人物作为勾连点，能调动读者过往的记忆画面，降低读者的理解成本。
副标的阅读量是主标的984倍，主要原因有2点：
1）巧用勾连，让人物的形象更鲜明
钢铁侠是漫威中的经典英雄角色，聪明能干。
首先，副标用该角色形容马斯克，不仅借此突出了他的特点，而且让不了解马斯克的人，也能将其与钢铁侠联想起来，一下get到马斯克的地位：至少是个很厉害的大人物。
2）埋下悬念，吸引读者注意
副标后2个分句采用递进，先强调马斯克当前的功绩：即一手创造特斯拉，紧接着强调又一次改变世界。
整个标题层层递进，说服力和悬念感十足，毕竟有特斯拉的珠玉在前，读者自然更好奇：这次马斯克又做了什么改变世界的事情。
而主标没有关于马斯克个人的细节拱托，就谈造福人类，难以让人信服。
总结以上我们讲述了如何让标题调动用户的感官，具体可以利用3个原则：
1）巧用细节让场景描述更加立体、形象
2）多用比喻加强画面感
3）利用勾连唤醒用户原有记忆，降低理解成本
撰文by 吴玉彬
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A.他们在50度高温下劳做3小时，累得只想静静坐着，不愿说话
B.这群窑工在50度高温下劳做3小时，累得只想静静坐着，不愿说话
